自从2007年苹果手机推出第1代iPhone之后，智能手机市场几乎被其占据半壁江山，即使是在民族感情十分浓厚的日本市场，iPhone仍然位居榜首。

前后几十年来，智能手机的形态、功能迅速迭代，各品牌的竞争也愈发激烈，海内外的市场格局也基本形成，但是，中国手机品牌在日本市场几乎全军覆没。

那么，日本手机市场为何排斥中国手机，iPhone又为何仍居榜首？

一、日本手机市场洗牌后现状

目前，全球智能手机市场的大格局已经形成，可随着疫情时代的到来，经济下滑使得智能手机市场也处于整体下滑的局面，所以各大区域市场也未能幸免利润下调的趋势。

作为全球排行前五的智能手机市场，除了排名第三印度市场的销量同比往年有所增长之外，排名第一的中国、第二的美国以及排名第四的日本都出现了不同幅度的下降。

值得一提的是，即使是下降，苹果手机龙头老大的位置仍在日本雷打不动。

看起来，日本人似乎对iPhone手机情有独钟。

智能手机发展开来后，人手一个成了当代人的标配，伴随着经济全球化的兴起，中国的手机品牌也逐步走出国内。

可是，在面向亚洲的第一步时，中国手机品牌就碰了壁——他们在日本几乎卖不动。

根据权威数据调研机构发布的报表显示，2019年，日本智能手机市场就出现了一次大洗牌，出货率最高的是苹果、夏普、三星、索尼和京瓷。

五个品牌里具有较高知名度的就是苹果和三星，其他牌子的都是日本的本土品牌，令中国人遗憾的是，我国引以为傲的华为、vivo、 oppo等都不在榜单之上。

事实也的确如此，从2018年开始，苹果在日本市场占据的份额就开始逐步扩大，甚至将第二名远远甩到后面。

2019年，他们占据高达了54%的份额，可以说拉走了日本手机市场一半的销售利润，更让人大跌眼镜的是，即使日本人非常推崇自己的本土品牌，但排行第二的夏普也只有不到13%。

第一和第二之间的差距说明了一个事实：苹果一直遥遥领先，且是后来者难以追赶上的。

苹果手机近几年的良好发展有目共睹。

可是，为什么高端科技十分发达的日本却在手机制造方面有所欠缺呢？

的确，日本智能手机的制造不尽如人意，以至于连年在国际市场失去竞争力，根本没力气和苹果掰手腕。

哪怕他们的本土品牌京瓷、富士通、夏普等还活跃在市场上，但却是公认的“手机质量一般”，甚至还有“京瓷手机退出市场”等负面传闻。

可是，即使日本本土手机处于劣势的情况下而我国本土手机也做不到强势输出。

这是为什么呢？

这个事实说明了一个问题——不论日本市场如何被外部的品牌占据，日本人仍然固守着他们自己的本土品牌，这也是中国手机品牌在日本连连碰壁的原因。

二、中国手机品牌为何在日本遇冷

日本人选择苹果手机可以理解，毕竟苹果手机在年轻群体中颇受欢迎，它的拍照功能、使用流畅度以及细节设计都是智能手机里的佼佼者，尤其在年轻女性群体中，苹果手机让很多人爱不释手。

推崇自己本土的国民品牌手机也是日本人所坚持的理念。

日本消费者对于他们自创的民族品牌有极其深厚的情感认同和精神共识，“买别人的不如买自己的，让别人挣钱不如拉动国内内需”，这就是日本消费者的真实想法。

而且，日本整个民族追求简约、持久的实用价值，相比于国内手机花里胡哨的设计外观以及眼花缭乱的色彩搭配，日本用户更加偏爱本土冷淡风的设计感。

除此之外，已经搭建完成的售后体系和销售渠道是日本人选择本土手机的重要原因，很多人使用手机不仅仅是希望获得新鲜的体验，更希望所选择的手机能够有完善的售后服务，这样才能够保持手机的持久性和其价值。

如果一个手机拿到手后很快损坏，之后又售后困难，那这样的手机必定很快会失去市场。

以日本人务实的性格来看，索尼、夏普等本土品牌手机不仅功能使用设计简约，而且售后机会方便，他们自然而然愿意选择这些牌子。

实用，永远是日本人选择品牌的第一需求，其次，他们不喜欢贵重物品过于注重外在。

在国内，手机是重要商品，国内的厂商在宣传手机品牌时大多会邀请重磅明星加盟或者拍摄价的广告短片——通过流量来拉动手机的销量永远是国内手机厂商的首要方案。

因为中国内地市场庞大，请一个流量明星所带来的影响力是其他国家不能比的，这意味着有无数粉丝会无脑跟风——不求手机有多么高的性能，也不求多么漂亮的外观，只求跟自己的偶像用一样的品牌。

所以，当oppo、vivo的手机以同样的策略强势入驻日本商场之后，他们迎来的是日本人不解的目光：为什么要把广告牌子打得那么大？为什么代言人会占据广告面板的90%，手机竟然在小小的角落里？

各种花样百出的宣传方式都是日本人所不喜的，所以他们更信赖苹果和本土品牌。

国际化经验不足是本土手机品牌非常严重的弊病，其实，不仅是在入驻日本时，本土手机品牌会犯各种各样的错误，就算是入驻印度、美国、澳大利亚，我国的手机品牌仍然难以适应对方本土化的需求。

最近一年来，华为mate60“遥遥领先”，但这仅限于国内，在外国，它并不十分出名。

因为很多国人支持华为是出于爱国心，但日本人、韩国人、美国人没有这样的爱国心，所以以此类推，中国的本土品牌手机在国外找不到市场也是非常正常的，遭到了“全军覆没”的局面也是情有可原。

三、日本手机市场出现的新问题

值得一提的是，国产手机在日本市场里连碰壁，而日本手机近几年在国内也频频遇冷，这主要是因为对方设计手机时起步已经太晚，当索尼真正从智能机市场反应过来的时候，我国国内的手机已经遍地开花蓬勃发展了，且已经从使用体验、细节、性能、外观等各个方面全面超越许多国外手机厂商，强如索尼也无法撼动。

比如，自从小米手机崛起之后，下沉市场几乎被其占据完全，因为它不仅性价比极高，而且适用范围极广，所以用户大多愿意花费更少的钱去换一款适合自己的手机，而不是选择那些简约到奇葩的日本手机。

曾几何时，日本手机也有过一段“不奇葩”的时候，而那时也正是诸多品牌的鼎盛时期、索尼夏普、松下等都能够和三星、摩托罗拉、诺基亚相提并论。

2002年，我国还在使用2G网络，而日本已经步入了3G时代。

他们当时是售卖的功能机就已经有浏览网页、收发邮件、一键home的功能，可是这份优势没有保持多久便走了下坡路。

日本的手机遇冷三个方面的原因，首先，在日本买手机只能和一个运营商签约，如此奇葩的规定就意味着用户只能和各大运营商选择一个。

这样一来，消费者就被局限在了某一领域。运营商的垄断使得消费者别无选择的余地，用什么网就要买什么样的手机，这几乎算得上是“强买强卖”。

除此之外，缺少创新还是日本手机厂商没落的重要原因，他们被挤出了国际市场之后就无法掌握系统软件的核心开发技术，所以在新功能的研究和开发上面落于人后了。

更重要的是，日本手机要价不菲。

对于日本普通人来说，买国产手机纯粹是出于爱国情怀，因为在日本买一个安卓手机要比苹果手机更加昂贵，许多普通人都“消费”不起他们的本土爱国情怀，所以，大面积的手机市场被苹果占据。

更离谱的是，日本的本土手机品牌不仅价格离谱，设计也非常的奇葩，比如，它们永远是宽下巴、大黑边的外观，而国内却早就已经开始研发曲面屏和折叠屏了。

日本手机差强人意，日本市场也被苹果手机占据了半壁江山，而国内的厂商又该何去何从。

这首先就要求国内手机品牌必须对国际市场进行进一步调研，研制出符合外国本土使用习惯的手机，切不能一概而论，而且营销方式和宣传方式上也应加以改进，不能盲目地把国内营销方式应用到外国上。

总的来说，日本的手机虽然不如国产，但是日本人仍然抱有爱国之心，所以苦苦支撑着他们的本土品牌，何况日本人在造手机零部件上面更是首屈一指的老大，这就足以让他们赚得盆满钵满。换个思路——也许日本的发展重心不同，所以，手机占不占据市场份额的大头也不太重要。